【財(cái)新網(wǎng)】“出海絕對(duì)不是一般的貿(mào)易出海，而是品牌出海，要有直面消費(fèi)者的勇氣和能力。”9月11日，安踏集團(tuán)（02020.HK）副總裁、安踏東南亞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王華友，在財(cái)新傳媒主辦的“亞洲愿景論壇2025：變局時(shí)代的亞洲機(jī)遇”上表示，未來(lái)三年安踏品牌要在東南亞開1000家門店。

　　王華友介紹，安踏的全球化分三步走，第一步是“買買買”，即收購(gòu)國(guó)際品牌，然后在中國(guó)市場(chǎng)重新定位、重塑渠道，截至目前公司已經(jīng)擁有斐樂（FILA）、迪桑特（DESCENTE）、薩洛蒙（Salomon）等超過(guò)二十個(gè)全球性品牌；第二步是“走出去”，把經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外，其標(biāo)志性事件是2019年收購(gòu)始祖鳥母公司亞瑪芬（NYSE：AS），并在2024年成功推動(dòng)公司美股上市。2024年，亞瑪芬營(yíng)收達(dá)51.83億美元，同比增長(zhǎng)18%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)56%至4.71億美元。